跨境电商竞争加剧背景下，亚马逊积极拥抱中国卖家。12月12日，在“2023年亚马逊全球开店跨境峰会”上，亚马逊正式向中国卖家推出端到端物流服务，并宣布亚马逊巴西站点面向中国卖家正式开放。

亚马逊在全球有近200万卖家，2023年第三季度，在亚马逊全球总售出的商品件数里，有60%来自于第三方卖家，中国卖家在其中扮演重要角色。根据亚马逊数据，在截至2023年9月底的过去一年，在亚马逊平台，销售额超过100万美金的中国卖家数量同比增长超25%，销售额超过1000万美金的中国卖家数量同比增长近30%；中国卖家通过亚马逊全球站点向全球消费者以及企业客户所售出的商品数量同比增长超20%。